애디팬더는 자체 글로벌 프리미엄 브랜드 ‘애디필리’를 통해 세계적인 명품 화장품 유통채널 ‘페이시스(FACES)’에 입점하며, 샤넬, 디올, 구찌 등 명품 브랜드와 어깨를 나란히 했다. 국내 기초 화장품 크림군 업체로서는 최초의 쾌거로 K-뷰티의 글로벌 위상을 높이는 데 크게 기여하고 있다.
또한 러시아, 중동 6개국, 인도네시아와의 독점 수출 계약을 체결하며 해외 소비자 팬층을 형성해 나가고 있다. 특히, 러시아 최대 온라인 플랫폼 ‘Wildberries’에 입점한 데 이어, 2025년 상반기에는 러시아 최대 오프라인 뷰티 명품 리테일러샵 입점이 예정되어 주목을 받고있다.
애디팬더가 해외 바이어들의 관심을 많이 받는 이유는 소비자 관점에서의 품질과 서비스 기획, 지속적인 연구 개발, 차별화된 디자인과 스토리텔링, 생산, 유통 등 전 과정에 걸쳐 철저한 혁신과 노력을 기반으로 한 신개념의 작품이기 때문이라는 분석이다. 애디팬더는 단순한 화장품 브랜드를 넘어 소비자들에게 신뢰와 가치를 제공하는 라이프스타일 동반자로 자리매김했다.
소비자 중심 경영의 모범 사례. 애디팬더의 비전
애디팬더 CEO EDDY는 “2025년은 전 세계에 애디팬더를 알리며 괄목할 만한 성과를 보여줄 해가 될 것” 이라며, 국내 뿐만 아니라 해외 소비자들의 니즈도 충족시키는 기업으로 “글로벌 시장에서 애디팬더의 브랜드 가치를 더욱 높일 예정”이라고 포부를 밝혔다.
애디팬더의 성공은 소비자 중심의 브랜드가 글로벌 경쟁력을 갖출 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 바이오 화장품 부문의 선두주자로서 애디팬더는 앞으로도 변화와 혁신을 통해 소비자들에게 감동을 선사하는 브랜드로 나아갈 전망이다.
출처 : https://edu.donga.com/news/articleView.html?idxno=81349
